Shein fue denunciada esta mañana por usar lo que parece ser una imagen generada por IA del presunto asesino Luigi Mangione para promocionar una camisa floral. El anuncio, ahora borrado del sitio pero 
conservado en Wayback Machine, era una obra maestra de viralidad, con un título que revolucionaba el SEO: «Camisa blanca de manga corta azul con estampado floral de florecitas para hombre, nueva primavera/verano, camisa de caballero estilo pastoral para uso diario, ropa familiar a juego para mamá y yo (3 piezas se venden por separado)». Sí, has leído bien: estaban usando el rostro de un presunto asesino para vender conjuntos familiares a juego.

Después de que varios medios de comunicación y la cuenta viral X Pop Crave recogieran la historia, Shein emitió su declaración estándar de control de daños:

La imagen en cuestión fue proporcionada por un proveedor externo y fue eliminada inmediatamente después de su descubrimiento. Aplicamos estándares estrictos a todos los anuncios en nuestra plataforma. Estamos llevando a cabo una investigación exhaustiva, reforzando nuestros procesos de monitoreo y tomaremos las medidas pertinentes contra el proveedor de acuerdo con nuestras políticas.

Bueno, declaración de relaciones públicas, pero francamente, probablemente cierto: si sabes algo sobre Shein, entonces sabes lo plausible que es su historia. Shein no es tanto una marca de moda como un sueño febril de la cadena de suministro. A través de su plataforma de mercado, han creado un ecosistema donde miles de proveedores listan productos directamente, convirtiendo la venta minorista de moda en un ferrocarril de moda rápida de alta velocidad. Como lo describió la BBC , Shein representa no una marca sino una estrategia de cadena de suministro: una donde la IA determina las tendencias en tiempo real, las fábricas producen microlotes basados ​​en la interacción en las redes sociales y los proveedores individuales lanzan lo que creen que se venderá contra la pared digital. No están diseñando ropa; están utilizando la ciencia de datos como arma contra tu tarjeta de crédito. Incluso para alguien que ama el capitalismo, Shein es algo más. Es prácticamente ciencia ficción.

Pero ya sea que se haya tratado de un descuido, una provocación deliberada o una explotación culturalmente insensible de la popularidad de alguien, existe un culto masivo a Luigi Mangione en China que los medios occidentales en gran medida han ignorado.

Cuando TikTok fue prohibido brevemente en enero de 2025, yo, como la mayoría de los adictos que se enfrentan a la abstinencia, descargué inmediatamente RedNote (Xiaohongshu, o «Librito Rojo» en chino) como mi sustituto de las redes sociales chinas. La aplicación es, en esencia, la hija predilecta de Instagram y Pinterest, alimentada con contenido de estilo de vida éticamente cuestionable y la integración del comercio electrónico. Es donde los jóvenes chinos, tanto dentro del PCCh como en el extranjero, comparten de todo, desde tutoriales de maquillaje hasta vídeos inusualmente bajos en calorías de «Lo que como en un día» y, para mi sorpresa, sedientos de Luigi Mangione.

La adoración china fue tan intensa y genuina que la respuesta en redes sociales estadounidenses pareció contenida. Sí, Mangione también se ha convertido en un ídolo en Estados Unidos, superando incluso a Dzhokhar Tsarnaev, el terrorista del maratón de Boston que adornó la portada de Rolling Stone en 2013 en medio de la controversia por glorificar el terrorismo. (Por cierto, esa sigue siendo una de las cosas más locas que ha hecho una revista). Partidarios estadounidenses se han presentado frente a los juzgados y han financiado colectivamente su defensa legal. Pero lo que vi en RedNote fue algo más.

En lo que se ha convertido en mi publicación más popular en redes sociales de todos los tiempos, le pregunté a RedNote: “China… ¿por qué aman tanto a Luigi Mangione?”. Miles de usuarios chinos explicaron que allí Mangione es realmente considerado un héroe.

«Cumple con la percepción china de un héroe», escribió un usuario. Otro fue más explícito: «Con tanta gente en Estados Unidos, donde tantos pueden poseer armas y son explotados por el capitalismo hasta tal punto, solo él se atreve a resistir. Merece el respeto de todos».

Al menos en RedNote, los usuarios chinos lo ven como alguien que se enfrentó a un sistema que se lucra con el sufrimiento humano. Compartieron imágenes con texto y símbolos chinos que lo celebraban como un héroe popular que lucha por el bien común. Otro añadió: «Es realmente irónico que tantos estadounidenses ni siquiera lo conozcan. Un verdadero héroe, pero son los chinos quienes lo recuerdan».

En otras palabras, los usuarios chinos de redes sociales celebran abiertamente a Mangione como un héroe de la clase trabajadora que actuó directamente contra la explotación capitalista. Comparten memes, crean fan art, escriben poesía y ahora usan su imagen generada por inteligencia artificial para vender «camisas de caballero estilo pastoral» aptas para toda la familia. Cabe mencionar también que recibí cientos de mensajes privados preguntándome por qué me sorprendía esto, siendo un estadounidense que sufre una opresión tan brutal del capitalismo.

Así que sí, creo totalmente que algún proveedor (sobre todo uno que se basa en datos, por decirlo amablemente) que se mueve en el ecosistema chino de redes sociales, donde Mangione es básicamente el sexy Guido Che Guevara, pensó que usarlo como modelo de camisetas sería una estrategia de marketing brillante. Probablemente no consideraron la sensibilidad estadounidense respecto a comercializar a presuntos asesinos. Que ellos sepan, los estadounidenses también lo adoran. Para ellos, es solo una celebridad que puede vender productos.

El título del anuncio en sí revela más sobre el funcionamiento del mercado de Shein que cualquier cosa que pueda escribir aquí. Introduce todas las palabras clave posibles en el algoritmo («Primavera/Verano», «Estilo Pastoral», «Caballero», «Ropa de Diario», «A juego con la familia»), espera que tenga éxito, y si alguien se queja, retira el anuncio y sigue adelante. Si las chicas y los gays llamaran atractivo a Jeffrey Dahmer en suficientes cantidades, sabes que su cara también adornaría camisetas de 2 dólares y dijes para bolsos de 59 centavos. No se trata de ofensivo o inofensivo, ni sensible o insensible. Esa es la lógica de Shein: si vende, vende .

¡Bienvenidos al mundo —y a la cadena de suministro— del mañana! Ahora mangia tu bazofia de Mangione.

Publicado originalmente en Pirates Wires: https://www.piratewires.com/p/chinas-next-top-model

Katherine Dee.- es periodista en temas de historia y cultura de internet.

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